Como en ninguna otra época, los distintos canales de comunicación y el entretenimiento han estado tan integrados como en la actualidad. Las personas coexisten en un mundo donde imágenes, videos, juegos, audio, música y plataformas interactivas están integradas en dispositivos móviles (teléfonos inteligentes, tablets, etc.).
Diferentes aplicaciones tecnológicas hacen que se estreche cada vez más la línea que separa el mundo real de lo virtual. Las personas han adquirido un rol protagónico frente a los medios de producción que se han democratizado con Internet y todo el entorno digital.
Las empresas enfrentan el desafío -en realidad, se trata de una brillante oportunidad- de explorar estos caminos, donde el usuario se ubica en el centro de todo. "Antes era comprame, ahora es quereme", tira una frase Rodrigo Villamayor, director creativo de la agencia Fressca, organizadora de la segunda edición de "Jump Interactivo". El evento tuvo lugar la semana última en Asunción y reunió a destacados conferencistas de la región.
"El discurso imperativo de las marcas se termina en éste ámbito. Ya no te puede decir compra esto o hace esto, sino que lo que deben lograr es que el usuario por voluntad propia le llegue a gustar esa marca", expone Rodrigo.
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Definitivamente integrados.
El semiólogo italiano Umberto Eco sostiene que, entre los estudiosos de la cultura de masas, pueden distinguirse dos grandes corrientes. El mismo afirmaba: “Son apocalípticos aquellos que ven este nuevo fenómeno como una amenaza de crisis para la cultura y la democracia. En cambio, denomino integrados a quienes se regocijan con el acceso de millones de personas a esta cultura, y ven allí un fenómeno de democratización”.
Entre paréntesis, para los que no tienen conocimiento, Jump! Interactivo fue la segunda jornada de publicidad interactiva organizada por Inspired y Fressca. Una especie de seminario en la que cuatro profesionales del marketing digital brindaron orientación y conocimientos sobre sus respectivas líneas de acción.
Ahora… ¿Por qué relaciono a los estudiosos de la cultura de masas con Jump? Buena pregunta… Hace mucho vengo sosteniendo que los más incisivos y eficientes estudiosos de la cultura de masas, se encuentran entre los genios de la publicidad. No en vano, en los últimos 100 años, lograron instrumentar los medios masivos de comunicación para introducir los productos y servicios de sus clientes, por más inservibles que fueran, dentro de la conciencia misma del indefenso ciudadano común, quien actualmente defiende su "estilo de vida", consumismo, como si fuera propio.
Aclaro que mi desaprobación va dirigida al sistema publicitario en general. En mi opinión, y sin falsa humildad, califico "impecable" la organización de Jump, y "excelente" la exposición de los disertantes, que, en el contexto de la convocatoria, sobrepasaron mis expectativas.
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"Jump! Interactivo: 'En el mundo digital importa el contenido'" - UltimaHora.com
La transformación del mundo digital a gran velocidad hace que los medios tengan que adoptar nuevas herramientas. Deben volverse atractivos al consumidor.
El modo de tornarlos atractivos al "target" es encontrando la forma de llegar e interactuar con ellos. Lo importante es el contenido y no el aparato, ya que este cambia muy rápido.
Así lo aseguran los disertantes del Jump! Interactivo que comenzó en Carmelitas Center alrededor de las 17:00 de este jueves.
Las experiencias de la comunicación en el mundo digital fueron compartidas por profesionales del marketing de diversos países, entre ellos, Ramiro Fernández de Mtv Networks.
"El medio se hace atractivo para el "target" cuando encuentra un lenguaje propio para llegar a ellos. Lo importante del medio es el contenido, porque el aparato cambia mucho y rápido", expresó Fernández.
El disertante habló sobre su trabajo en Mtv y mencionó que "el desafío es que la experiencia de reproducir el contenido sea la misma en cualquier medio que se utilice" y agregó que "el secreto es interactuar con el público, dialogar con la gente".
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"El país tiene marco ideal para la publicidad digital" - UltimaHora.com
"Paraguay se encuentra en el momento ideal para desarrollar la industria digital de cero y hacia delante, aprendiendo de los errores de otras latitudes y afinando mejor la inserción de marcas a través de las modernas tecnologías", coincidieron profesionales del exterior que disertaron en el Jump! interactivo, ayer en el Carmelitas Center.
Martín Latrechina, socio de Nix Digital de Argentina, agencia de comunicación interactiva; y Ramiro Fernández, director sénior de medios digitales de MTV Networks del mismo país, sostuvieron que existe toda una explosión del ambiente 2.0 y su repercusión en la publicidad que pretende llegar con cada vez mejor imagen a través de las redes, junto a la gente que se encuentra conectada por cualquier medio físico, sea en la PC, en el iPod, en el Blackberry, la Tablet, etcétera.
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"Internet obliga a cambiar estrategias de publicidad" - UltimaHora.com
La incursión masiva de internet en los últimos años en Paraguay ha dado un giro a la estrategia de publicidad que hasta hace unos años permitía una única dirección: del medio al consumidor y este último se convertía en un mero espectador y receptor de los mensajes.
La aparición de internet y de las tecnologías interactivas ha dado paso a la creación de la publicidad interactiva que, mediante el uso de medios interactivos, incentiva o influye en la decisión de compra de los consumidores. Con esta herramienta, las empresas pueden potenciar la imagen de su producto, generar clientes potenciales, segmentar a los usuarios, crear bases de datos, ofrecer sus productos, desarrollar promociones y crear fidelidad hacia una marca.
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Por segundo año consecutivo se realizará en nuestro país el evento Jump! Interactivo, una jornada de publicidad interactiva que este año nuevamente contará con destacados referentes de la publicidad online de Latinoamérica.
La iniciativa del evento es de la boutique de ideas Fressca y está organizado por INSP!RED, la Red de Capacitación e Inspiración.
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“Quiero un viral”, “Poné el logo de facebook en vía pública”, “Quiero más fans y seguidores en nuestras redes” …cuestionamientos que se viven día a día en una agencia, seas grande o pequeña; para eso este 4 de agostoarranca una nueva edición de Jump! interactivo en el Carmelitas Center, claro, se hablará de nuevos medios, estrategias integradas, publicidad digital, eso que nos gusta.
¿Quienes van a estar? el Director General Creativo de JWT México, Daniel Granatta, de Argentina Ramiro Fernandez, el Director de Medios Digitales de MTV Networks, una de las redes de comunicaciones más grande del mundo, de Brasil estará Tiago Marcondes, Director de Arte Digital de AlmapBBDO, considerado “Agencia del Año” en la última edición del Festival de Cannes y del Uruguay participaráRoberto Lafluf, Presidente del IAB (Uy), organismo que promueve la inversión publicitaria en medios digitales a nivel mundial.
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JUMP! Interactivo es el evento local de referencia de la industria publicitaria interactiva y las innovaciones digitales. La cita es el 4 de agosto de 16:00 a 21:00 horas en el Carmelitas Center.
Consiste en una jornada de conferencias y charlas de disertantes internacionales que buscarán exponer a las arcas, empresas, agencias publicitarias y agencias de medios, todo el abanico deposibilidades, facilidades, eficiencia y casos de éxito que brindan los medios digitales a través de una jornada de publicidad interactiva con casos regionales y de mercados cercanos.
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La segunda edición de Jump! Interactivo se prepara para el 4 de agosto próximo. Será una jornada para analizar, debatir y aprender sobre la industria publicitaria interactiva y las innovaciones digitales.
La actividad que se desarrollará en el Carmelitas Center el 4 de agosto, de 16:00 a 22:00, es organizada por Fressca e Insp!red, y presentado por ULTIMAHORA.COM y Social Cherry (Grupo Puntopy).
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Nos escribió Alicia de la boutique de ideas "Fressca", un emprendimiento que nos cae muy bien.
Fressca "trabaja en base a iniciativas propias y se sostiene bajo los pilares de la creatividad y la innovación." en sus propias palabras y lo demuestran con un evento y proyectos de negocios, como por ejemplo "Tereré Shop" equipos de tereré forrados en cuero con una estética nacional. Visiten el sitio, está muy bueno.
Pero la razón por la que nos escribe Alicia es para contarnos del Jump! Interactivo, una jornada sobre marketing digital dirigida a profesionales y estudiantes del rubro de la publicidad que quieran conocer o ampliar sus conocimientos sobre creatividad aplicada a los nuevos medios.
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Repercusiones en prensa de Jump! 2010: UltimaHora.com
Jump! Interactivo y las claves para dar un salto a la comunicación 2.0
Las mayores posibilidades de segmentación que ofrece internet. La interacción como clave para la publicidad 2.0. La empatía con los usuarios como nuevo camino publicitario. Estos fueron los temas centrales de Jump! Interactivo. El seminario se realizó este martes en Asunción.
El evento contó con representantes de empresas líderes en aplicaciones de internet a nivel mundial. Expusieron German Pelzel, key account executive regional de Microsoft Advertising; Alejandro Fishman, Gerente General Yahoo! Argentina; Mariano Amartino, director General y socio de Hipertextual; y Martin Hazan, director general creativo de Nextperience.
El seminario se realizó este martes, de 14:00 a 20:00, en Carmelitas Center. Fue organizado por Inspired! y contó con el apoyo de Puntopy, UltimaHora.com y otras empresas.
Las charlas se iniciaron con la presentación de Enrique Ruiz Díaz, gerente de Inspired!. Presentó estadísticas acerca del comportamiento de los usuarios de la red en Paraguay. Comentó que las cifras se desprenden de un estudio de la CCR Cuore para la Central de Medios FWD-MPG Paraguay.
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Repercusiones en prensa de Jump! 2010: UltimaHora.com
Jump! Interactivo en imágenes
El seminario que se realizó en Asunción fue un éxito. Sirvió para analizar las mayores posibilidades publicitarias en internet. Aquí, en imágenes, un repaso de la actividad organizada por Insp!red, respaldada, entre otras empresas, por UltimaHora.com y la Agencia Puntopy.
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